«Ci aspettiamo una riduzione di questo calo degli investimenti che ci porterebbe a un -10%.
Ma grazie all'acquisizione di 12 nuovi clienti, per un billing di 16 milioni di euro, contiamo di arrivare alla fine del 2009 con una crescita tra il 2% e il 3%», spiega Alessandro Mandelli, ceo di Havas Media Italia, che nel 2008 ha registrato un amministrato pari a 120 milioni di euro. L'agenzia di comunicazione ha infatti ottenuto come clienti, quest'anno, Banca Generali (Milano: BGN.MI - notizie) , Fujitsu (FJTSF.PK - notizie) , Genertel, Austria Tourism, Geox Ooh, Haier, Altroconsumo, Buton, Husqvarna (Stoccolma: HUSQB.ST - notizie) , Pilsner, la Federazione Italiana Rugby e Rugby Parma.

«Inoltre, a circa un anno e mezzo dall'apertura di Havas Sport, divisione specializzata nella comunicazione e nel marketing legato allo sport, abbiamo deciso di abbracciare un nuovo fronte di lavoro per seguire a fondo le attività legate all'entertainment», continua Mandelli. «Si tratta di una nuova competenza che verrà aggregata sotto l'unità guidata da Allio, che diventerà Havas sport & entertainment».

«Per noi la scelta di creare una divisione dedicata alla sport in Italia è coincisa con uno sviluppo della nostra rete: abbiamo aperto infatti un nuovo ufficio a New York e uno a Miami, raggiungendo 18 uffici di Havas Sport nel mondo», dice Stéphane Allio, ceo di questa unità. «Riverseremo l'esperienza maturata nello sport nell'area entertainment. Tra i clienti che abbiamo seguito c'è, per esempio, la birra Pilsner Urquell, che ha iniziato a muoversi nell'ambito del golf e ci ha chiesto di ottimizzare questa strategia. In questo caso abbiamo lavorato per valorizzare la visibilità del marchio, ideando e creando, tra le altre cose, una tenda per ospitare i giocatori, facendogli provare l'esperienza di una birra di posizionamento premium». Oppure un altro progetto è quello per i campionati mondiali di box, «di cui abbiamo seguito la comunicazione off e on-line e le relazioni con la stampa nazionale e internazionale, un buon esempio di integrazione delle expertise del gruppo». Un altro settore che l'agenzia sta sviluppando è quello delle ricerche «per indagare l'interfaccia tra i consumatori e il messaggio di marca», spiega Guido Surci, responsabile strategie e sviluppo di Havas Media. «E lo stiamo facendo partendo dal mondo dei media classici, analizzando come parlano ai consumatori. Poi stiamo indagando sul percepito dei media, sviluppando il tema del valore aggiunto che essi offrono alla comunicazione».

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