Ai produttori storici si affiancano ogni giorno stilisti anche lontanissimi da questo mondo, che lanciano sul mercato la loro interpretazione di una scarpa divenuta fenomeno sociale di massa.
Una tendenza confermata all'ultima edizione di Pitti Uomo, dove si sono viste esposte esemplari di lusso da 1.500 euro al paio.

E pensare che erano nate come scarpe da lavoro alla fine del 1800, ma il loro destino (come è stato per i jeans) evidentemente non era quello. Oggi le indossano tutti e sono entrate nel quotidiano con il ruolo di style symbol, sfumando il labile confine fra attività sportiva e fenomeno di moda.

In Italia si assiste da quest'anno a una leggera flessione nelle vendite, in particolare nel segmento donna; in campo maschile invece queste scarpe vanno ancora molto forte, sia per quanto riguarda le calzature in cuoio che in gomma. Ad acquistare le prime, più esclusive e di moda, sono i professionisti e i clienti meno giovani che esigono una maggiore raffinatezza. I prezzi comunque non influenzano le scelte fra i due materiali perché quasi si equivalgono e la scelta dipende più dalle abitudini e dallo stile di vita: la gomma si indossa nei week-end, il cuoio in ufficio e nella vita quotidiana.

Il settore dei produttori di sneakers in questo momento di crisi è interessato da un processo di selezione; molti escono dal mercato, altri aumentano le loro dimensioni. Le aziende, per essere più competitive, hanno creato emozione intorno ai propri marchi, circondandoli di esclusività e alcune di queste scarpe sono diventate nel tempo oggetti di culto a cui sottintende una vera e propria filosofia di vita.

La comunicazione pertanto si conferma un'arma fondamentale per tutti i player che investono anche il 7% del loro fatturato a sostegno dei loro brand utilizzando in genere mezzi tradizionali: dalla stampa alla tv, all'outdoor. Il web invece è ancora poco usato, lo stanno studiando e in attesa di vederci chiaro c'è chi batte la strada delle maxi-affissioni shock comprandosi, come ha fatto Geox (Milano: GEO.MI - notizie) , una location d'eccezione: il Ponte dei Sospiri di Venezia.

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