La griffe NewYorker compare così da pochi giorni sullo store romagnolo, con 600 mq di superficie a disposizione per cinque marchi: Fishbone e Fishbone Woman (sport & streetwear), Amisu (moda donna), Smog (abbigliamento trendy e casual da uomo) e Censored (abbigliamento intimo e costumi da bagno).

Le collezioni rispecchiano le singole stagioni e in qualche modo tendono ad anticipare le tendenze-moda.

Dall'apertura della sua prima sede nel Nord della Germania, a Flensburg nel 1971, NewYorker è cresciuta in modo costante e continuativo. L'azienda, con 13 mila dipendenti, è diventata una multinazionale dell'abbigliamento con un target di riferimento dai 12 ai 39 anni. Nel 2009 sono 50 le aperture di nuovi negozi e all'ingresso nel mercato italiano si affianca quello nel Portogallo.

«Per ogni debutto in un mercato nazionale nuovo», dice Volker Putzmann, marketing director di New Yorker, «prendiamo in considerazione la cultura del paese in cui si avvia l'attività commerciale e le abitudini allo shopping dei consumatori locali. Questo approccio ha consentito all'azienda di preservare la propria immagine a livello globale, pur introducendo aspetti locali in grado di soddisfare i clienti dei diversi paesi. Siamo molto lieti di aver aperto anche in Italia e puntiamo a essere vissuti come una griffe cult per i giovani consumatori».

NewYorker si presenta con un sottofondo musicale curato dai dj di Radio Bruno mentre è allestito uno style corner dove parrucchieri e truccatori dei negozi Tribe realizzano un look personalizzato per i visitatori.

«La nostra parola d'ordine», conclude Caroline Nixford, che cura il progetto Italia, «è diventare nel vostro paese il punto di riferimento per i giovani trendy».

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