Safilo (Milano: SFL.MI - notizie) , numero due del settore, ha invece ben altri problemi da fronteggiare. Il primo trimestre 2009 ha confermato la debolezza dell'azienda nel settore degli occhiali di alta gamma. L'anno scorso aveva fatturato 326 milioni di euro che si sono ridotti nel marzo 2009 a meno di 288 milioni. In attesa di un nuovo socio che ripiani i debiti e rimetta in sesto le finanze, la società titolare di importanti marchi tra cui Carrera e Oxydo, ha affidato a MRM Worldwide Italia del gruppo IPG, l'incarico per la comunicazione dei due brand. Le campagne integrate all channels, pianificate da Universal Media, saranno globali e si prevede dureranno fino ai primi mesi del 2010.

Il numero tre, De Rigo Vision, ha chiuso l'anno ancora in crescita ma vede profilarsi un difficile 2009 e ha deciso di concentrare tutte le risorse disponibili per sostenere la comunicazione dei propri marchi leader. In particolare di Police che è diventato un brand life style, non più legato esclusivamente agli occhiali da sole, e propone fragranze, orologi, pelletteria, gioielleria, abbigliamento in pelle e tessuti hi-tech, coerenti con lo stile urban del marchio. Per questo motivo ha cambiato la sua strategia di immagine che privilegia come testimonial non più i personaggi dello star system, ma i consumatori.

Anche Marcolin ha chiuso il 2008 con un fatturato di 186,8 milioni di euro in aumento del 2,5% e segnando il ritorno a un utile significativo. Il buon risultato è frutto delle azioni sulla struttura dei costi e dello sviluppo dei marchi appartenenti al segmento fashion, ma il primo trimestre 2009 non ha fatto sconti a nessuno e l'azienda ha registrato una riduzione del 6,5% del business rispetto al 2008. Per invertire la tendenza sta focalizzando le proprie strategie di comunicazione e marketing su collezioni meno ampie, ma più caratterizzate, con investimenti che privilegiano la qualità alla quantità.

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