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Poste: Parte Domani Road Show Su Direct Marketing
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(ASCA) - Roma, 20 mag - Poste Italiane promuove il ''Direct
Marketing Excellence 2008'', il Road Show organizzato dalla
Business International, dedicato al ''Futuro della
Comunicazione Diretta''. Un convegno itinerante sul
territorio, articolato in sette appuntamenti: si parte domani
da Padova e si prosegue il 27 maggio a Milano, il 4 giugno a
Bari, il 6 giugno a Bologna, il 10 giugno a Roma, il 13
giugno a Torino e il 17 giugno a Firenze.
Il Road Show propone un momento di incontro
sull'evoluzione del Direct Marketing (DM (Londra:
DMP.L - notizie) ) in Italia.
Accademici, manager ed esperti si confrontano sulle best
practice aziendali che, attraverso l'integrazione dei diversi
canali di comunicazione, hanno raggiunto il massimo dei
risultati, La caratteristica peculiare del Direct Mailing e'
quella di rivolgersi direttamente alla persona e di offrire
una soluzione personalizzata per ciascuna fase della
relazione con il cliente, anche grazie a formati sempre piu'
creativi e a meccanismi promozionali coinvolgenti. Per
supportare ancor meglio queste esigenze e' stata realizzata
da Poste Italiane una nuova gamma di prodotti Postatarget che
coprono tutto il processo di comunicazione diretta attraverso
il mezzo postale.
Inoltre il progetto Audimail, che il Gruppo Poste Italiane
ha avviato da piu' di un anno con Eurisko per rilevare la
fruizione della comunicazione pubblicitaria via posta,
conferma la potenzialita' di un mezzo dai risultati ancora
inesplorati: il canale postale e' uno dei media meno
affollati; i tassi di apertura sono molto elevati (e'
difficile che una busta venga cestinata); il tempo medio di
lettura e' superiore ai quattro minuti. Il Direct Mailing,
dunque, puo' considerarsi ancor di piu' il media su cui
continuare ad investire, servendosi dell'esperienza di Poste
Italiane che si traduce nella visione strategica del piu'
grande Gruppo di servizi del Paese.
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