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Martedì 27 Maggio 2008, 0:00
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Tema dominante: l'amore, quello non solo passionale che sboccia in una coppia d'innamorati, ma anche il legame che unisce due fratelli, i figli ai genitori o ancora un gruppo di amici. Gioie tra le note musicali. «I nostri gioielli traducono in concreto questo sentimento», spiegano dall'azienda transalpina, «con l'utilizzo di piccole viti che tengono uniti i componenti del bracciale Love. Un simbolo forte per descrivere questo legame». E proprio perché si tratta di un'emozione che coinvolge uomini e donne in diversi ambiti della loro vita quotidiana, il marchio del lusso ha chiesto a musicisti e cantanti di tradurre in note la loro personale idea di amore. Hanno messo alla prova così il loro estro artisti, di cui Lou Reed, Ryuichi Sakamoto o il gruppo Phoenix (Xetra: 603100 - notizie) sono solo alcuni esempi. «I loro contributi musicali, insieme alle fotografie e alle interviste con gli stessi autori, sono disponibili gratuitamente per l'ascolto e il download, da ieri, sul sito dedicato alla collezione Love (www.love.cartier.com)», proseguono dall'azienda, «mentre un'anteprima è stata lanciata già lo scorso 19 maggio, su Smallworld». Obiettivo: creare l'attesa per il debutto ufficiale della campagna, avvenuto lo scorso 26 maggio, e soprattutto generare quel passaparola che caratterizza i social network, frequentati proprio dai più giovani. Se la domanda posta quest'anno a musicisti e artisti è stata «how far would you go for love» («fino a dove ti spingeresti per amore»), lo stesso interrogativo aveva stimolato invece, nel 2007, la fantasia di fotografi e registi.Il lusso in campo per l'Unicef. Assieme all'iniziativa musicale targata 2008, partirà anche una campagna pubblicitaria su MySpace e su alcuni siti d'informazione, oltre che un progetto a sostegno dell'Unicef. «Esponenti della musica, dal mondo del cinema e della cultura saranno i testimonial Love che raccoglieranno fondi da destinare al fondo delle Nazioni unite per l'infanzia», rilanciano da Cartier. «Fino al prossimo 26 giugno prosegue la campagna Love ma, in particolare, il 19 giugno sarà la giornata interamente dedicata a questo progetto di solidarietà. Il Love day poggia, infatti, sulla vendita del braccialettino Love charity».Verranno così coinvolte tutte e 12 le boutique monomarca (per le quali è in via di definizione un budget di ristrutturazione); l'intero progetto assorbirà il 10% degli investimenti annuali in marketing e pubblicità di Cartier.Obiettivo: ricambio generazionale della clientela... Che si tratti di responsabilità sociale d'impresa, web o musica, il fil rouge che unisce le singole iniziative della storica gioielleria, oggi unità della Compagnie Financière Richemont, resta sempre «superare quella percezione della marca non troppo rivolta ai giovani», precisano dalla stessa maison. “Una considerazione errata, visto che l'offerta Love esiste dagli anni 70 e, nel tempo, si è rivolta ai giovani così come molti prodotti, tra cui la borsa Marcello, l'anello Trinity o l'orologio Santos”. Con un prezzo rappresentativo di tre mila euro (quello del bracciale Love), il target cui si rivolge il brand francese, sempre all'interno del segmento lusso, sono ragazzi di almeno 25 anni, dal profilo evoluto, amanti della musica e delle nuove tecnologie. «Rivolgersi ai giovani amplia il nostro pubblico di riferimento», confermano dalla casa di gioielli, «e favorisce il ricambio generazionale della clientela»....restando ai livelli più alti di fidelizzazione. Una necessità più che mai fondamentale per Cartier che, per una fascia alta di mercato, è il primo sinonimo di lusso e può vantare quindi una clientela molto fedele. Talmente fidelizzata che in gioielleria non solo compra anelli e bracciali, ma finisce per affidarsi al personale Cartier anche nella scelta dello spettacolo teatrale da andare a vedere, dell'hotel dove alloggiare o facendosi consigliare sul ristorante à la page per la serata. Scopri l'archivio di Italia Oggi dal 1993 ad oggi |
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