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Manca il best seller? C'è lo sconto
Di Pagina a cura di Carlo Arcari
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I libri in tempo di crisi? Si continuano a vendere: "I libri sono un prodotto anticiclico per eccellenza" confermano i librai, evidenziando per il 2008 solo un lievissimo calo pari allo 0,6%. Il 2009, comunque, mostra segni di flessione, è anche chi non li registra, come Fnac, sottolinea un particolare significativo: nella media mensile alla terza settimana c'è un calo delle
vendite.
Insomma, anche il libro fatica ad arrivare a fine mese. Per questo, i grandi gruppi non tralasciano di comunicare e lanciano promozioni laddove l'uscita di best seller annunciati non basta a trainare le vendite. Ma c'è una leva che usano: la fidelizzazione, con carte o mailing list e altre iniziative, uno strumento che sembra funzionare bene per il pubblico particolare dei lettori.Partendo dal bilancio dell'anno scorso, è aumentato in Italia il numero dei lettori: 44% contro il 43,1% nel 2007, ma nonostante questo dato positivo le librerie si preparano ad affrontare un 2009 tutto in salita.Il settore libri con i suoi circa 3,7 miliardi di euro pesa per il 18,7% sul mercato totale dei contenuti che in Italia vale 19,8 miliardi di euro. Il canale principale di diffusione dei libri nel 2008 è rimasto la libreria tradizionale che rappresenta ancora il 41% circa del mercato trade, le catene valgono circa il 32%, la Gdo pesa per il 18%, mentre internet, dato da tutti in forte crescita, vale circa il 5% del totale. Se nel 2008 il mercato librario ha sostanzialmente tenuto il 2009, come detto, si preannuncia invece un anno difficile. Lo confermano sia i dati Nielsen, che indicano per i primi tre mesi del 2009 una frenata del 3% in termini di volumi, che i responsabili delle grandi librerie Feltrinelli, Mondadori (Milano: MN.MI - notizie) , Fnac. "I primi cinque mesi dell'anno si chiudono per noi con un risultato negativo, -2% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno", dice Stefano Sardo, direttore generale di Librerie Feltrinelli. "Il mercato italiano è in ritirata e al momento, esaurita la spinta degli ultimi grandi bestseller, fatica a ripartire".Anche il leader del settore libri, il gruppo Mondadori, pur mantenendo la sua quota di mercato al primo posto in classifica (26,8%) denuncia le difficoltà di questo inizio 2009. Nel primo trimestre si registra una perdita a valore del 5,4%, più elevata della media nazionale. Un calo confermato dall'andamento nel trimestre della divisione "Trade", -3,6%, che vede tenere il livello delle vendite nelle catene mentre è in calo quello nel canale Gdo. I punti vendita con le insegne Libreria Mondadori e Mondadori Multicenter gestiti direttamente dal gruppo sono attualmente 17 nelle grandi aree metropolitane ai quali vanno aggiunte le oltre 150 librerie in franchising in città di provincia.La crisi c'è e si fa sentire in libreria come al supermercato. "La nostra performance per il segmento libri, dall'inizio di quest'anno, si mantiene costante o in crescita rispetto al 2008", sottolinea Marco Pannarale, Buyer Libri di Fnac Italia. "Ci accorgiamo però che nel corso del singolo mese, verso la terza settimana, si verifica una netta flessione delle vendite".
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