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Marketplace Verticali ed Orizzontali
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Il MarketPlace, come già accennato, è una piazza di incontro per le aziende, un mercato virtuale per le aziende, il naturale complemento dell'e-commerce Business-to-Business.
Tale situazione, però, va valutata anche in funzione dei vari segmenti produttivi a cui i partecipanti al marketplace, acquirenti e venditori, si rivolgono.
La classificazione più naturale di un marketplace è speculare a quella che avviene in un tradizionale portale su Internet: la specificità e un target ben definito permettono di delineare un primo tipo di marketplace, il "marketplace verticale".
I Marketplace verticali
Un ambiente di questo tipo vede la partecipazione di imprese appartenenti a settori industriali ben specificati, o addirittura, a nicchie di esso. I comparti produttivi a cui il marketplace verticale si rivolge possono essere i più differenti ma sono caratterizzati dall'omogeneità del business di chi compra e di chi vende.
Il principale vantaggio di una soluzione di questo tipo è legato alla specializzazione nel mercato di applicazione: le aziende di un settore merceologico/industriale delimitato sono caratterizzate dalla richiesta di beni e servizi spesso omogenei. In un marketplace verticale le aziende fornitrici (i seller) possono garantire una competenza specifica molto elevata, mentre la aziende alla ricerca di beni e servizi(i buyer) possono invece contare sull'esperienza dei primi. Poter creare contatti e opportunità legate ad un settore limitato e caratterizzato, il confronto su problematiche omogenee, la negoziazione e lo scambio di servizi e beni estremamente specializzati sono i principali fattori di vantaggio di un marketplace verticale. L'implicazione che ne deriva è che in molti ambiti il marketplace verticale diventa un vero e proprio punto di riferimento per l'intero comparto industriale.
I Marketplace orizzontali
Tale specializzazione manca, invece, nei cosiddetti Marketplace orizzontali dove il target ed il mercato sono omnicomprensivi e non delimitati. In questo ambito, al marketplace partecipano, in qualità di seller e di buyer, aziende facenti parte di settori industriali differenti o membri di comparti produttivi tra loro distinti.
Se il limite della mancanza di specializzazione è chiaro, il vantaggio di una soluzione di questo tipo è indubbiamente legata alla concorrenzialità delle offerte presenti. Se un buyer volesse acquistare un servizio come quello logistico per nulla specifico (non legato, quindi, ad esigenze altamente tipizzate - ad esempio la refrigerazione dei beni nel mercato otofrutticolo), il marketplace orizzontale potrebbe permettere di ottenere condizioni più favorevoli vista la presenza di un numero superiore di vendors. Questi ultimi, invece, possono incontrare una richiesta molto superiore numericamente e non legata a doppio filo con specificità industriali.
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